网站基础名词解释：PV UV IP 新独立访客 访问深度 转化率等

在我们分析网站时，会接触到何种类的的统计分析工具，其中流量分析是必备的，流量分析平台国内一般使用CNZZ(现在叫友盟+)、百度统计等。对于新手来说可能会遇到一些相对比较陌生的词，本文主要讲解此类名词意思以及有什么用。

需要说明的是，一般统计代码都是安装在页面底部，并且为JS语言引用，所以一般需要统计到数据必须页面完全打开，如果浏览器禁用JS，各类爬虫程序的抓取，此时数据是不会纪录的。下面的各项都是如此。 另外就算页面打开，没有禁用JS，是真实用户访问，此时往往数据也会比实际的少一些。因为各种不确定因素，统计到的总是比实际的要少。

PV：浏览次数，简单的说就是网站页面被打开或者访问了多少次。

UV：访问网站的不重复用户数，以浏览器cookie为依据，同一用户使用同一设备，同一浏览器在不清除cookie的情况下，多次访问网站只被计算1次。 通常用此数据来判断有多少个不同访客来访问网站，由于是采用cookie计算的，所以很多时候并不精准，比如：同一个人用了两个不同的浏览器访问同一个站，此时UV会纪录2次。 再比如用户访问了网站之后，清空了cookie继续访问，都会重复纪录。

IP：访问网站的不重复IP数。相同IP地址多次访问网站只被计算1次。此项也可以作为有多少个不同访客访问网站的判断依据，但此项一般比UV数值要低，比如一个局域网有多台电脑，所有电脑的出口IP是一样的，那此局域网内的所有电脑、移动设备、不同的浏览器访问同一个网站时IP数都只纪录一次，但UV会多次增加。

新独立访客：独立访客UV中，历史上首次访问网站的访客为新独立访客。由于我们知道UV依赖与cookie，此项也同样依赖于cookie，所以会出现UV一样的问题，换浏览器，清缓存，换设备等等的问题。

访问次数：访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问，也称会话session,1次访问及会话可能包含一个或多个PV。 此项通常大于IP，大于UV，但小于PV。 此项是用户行为的一次纪录，不考虑IP与cookie的因素，不论是否同一个访客或者同一个IP，从打开网站开始访问的一刻起计算，到在网站内浏览了诺干页面后关闭网站，此时计算一次。当同一个用户隔了一个小时又打开一次，重复上述动作，同样会再计算一次。此项数字结合PV来看，我们能大致得出平均每次用户访问我们网站会看多少个页面，也就是下一个名词“平均访问深度”。

平均访问深度：有了上述的概念之后这个很容易理解， 拿PV除于访问次数得出来的就是平均访问深度。以上图为例 ：2830/1765≈1.60 ，所以我们可以看到结果为1.6的平均访问深度，也就是平均每次用户打开网站浏览1.6个页面后关闭。 平均访问深度越高，说明网站对用户的粘性越大。

转化率：计算转化率需要有一个转化指标，可能是一次留言、打电话、购买等行为，这些数据需要我们自行统计，有了这些数据之后方可计算。我们举例，上图表中网站用户留言即为转化，图表中的数据一共带来了50个转化。此时转化率我们一般用50除于UV，即：50/1465≈3.41% ，转化率为3.41% ，有些时候计算转化率也用50除于IP，即：50/1259≈3.97% ，转化率为3.97% ，采用IP为分母的会过滤掉一些可能近似相同的用户的无效点击，当然这也要看网站的类型与应用场景。